Маркируем интернет-рекламу: что является рекламой, а что нет?

© vandycandy / Фотобанк Фотодженика

С сентября нынешнего года появились весьма значительные штрафы за размещение немаркированной интернет-рекламы (требование маркировать ее и снабжать рекламу идентификатором появилось годом ранее). При этом штрафы касаются всех рекламодателей.

Как понять, какие материалы на сайте производителя или продавца являются рекламой и подлежат маркировке? Антимонопольное ведомство разъяснило свою позицию по этому вопросу (письмо Федеральной антимонопольной службы от 20 сентября 2023 г. № 08/76261/23):

• согласно п. 1 ст. 3 Федерального закона от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ "О рекламе" (далее – Закон о рекламе), реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;
• но вместе с тем, согласно п. 3 ч. 2 ст. 2 Закона о рекламе, этот закон не распространяется на справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке;
• таким образом не является рекламой информация о товарах/услугах, размещенная на официальном сайте производителя таких товаров (лица, оказывающего услуги), на страницах производителя таких товаров (услуг) в соцсетях либо в официальном приложении для мобильных устройств, если эта информация предназначена для информирования посетителей сайта, соответствующей страницы в соцсети, мобильного приложения об ассортименте своих товаров (услуг), условиях их приобретения, ценах и скидках, правилах пользования;
• сайт, страница в соцсети или мобильное приложение является информационным ресурсом и создаются с целью размещения наиболее полной информации, например, о деятельности компании, ее товарах и услугах, и последующего ознакомления заинтересованных лиц с данной информацией;
• поэтому посещение таких ресурсов рассматривается как возможность для потребителя получить необходимый объем сведений о компании, производимых товарах, акциях и т.п. в целях правильного потребительского выбора. Такие сведения носят информационный и справочный характер, соответственно на них положения Закона о рекламе не распространяются;
• также не является рекламой информация о реализуемых товарах разных производителей, размещенная на официальном сайте продавца данных товаров, на его страницах в соцсетях и в официальном приложении для мобильных устройств, если указанные сведения предназначены для информирования посетителей сайта/страницы/мобильного приложения об ассортименте реализуемых товаров, условиях их приобретения, ценах и скидках, правилах пользования. Также при указанных способах размещения информации не является рекламой информация о хозяйственной деятельности компании, акциях и мероприятиях, проводимых данной компанией, контрагентах (партнерах) данной компании и т.п;
• тем не менее в отдельных случаях, когда продавец товаров разных производителей разместил на своем сайте, на странице в соцсети или в мобильном приложении информацию, которая направлена не столько на информирование потребителя об ассортименте предлагаемых товаров, работ, услуг или деятельности компании, в том числе о ее контрагентах (партнерах), сколько на привлечение внимания к конкретному товару, работе, услуге и их выделение среди однородных товаров, работ, услуг (например, путем размещения на каждой странице сайта стационарного баннера, не связанного с содержанием таких страниц и т.п.), такая информация может быть признана рекламой, и на нее распространяются требования Закона о рекламе.

Дополнительно ФАС России рекомендует ознакомиться с более подробной информацией по теме размещения рекламы в сети Интернет на своем сайте¹. В этом разделе размещена справочная информация, ответы на часто задаваемые вопросы о рекламе в интернете, подлежащей маркировке.

_____________________________

¹ С информацией можно ознакомиться на официальном сайте ФАС России (https://fas.gov.ru/pages/reklama_v_internete).